L'évolution d'Audo Copenhagen, un standard

Jun 23, 2023

Audo Copenhagen était, jusqu'à récemment, connu sous le nom de Menu. La récente acquisition par Lassen par la société, puis l'acquisition ultérieure de Design Holding, ont inspiré le directeur du design et de la marque, Joachim Kornbek Engell-Hansen, à faire avancer Audo sous son nouveau nom.

Entreprise familiale dans l'âme, Menu a été fondée par le grand-père d'Engell-Hansen. Grâce à l'intendance d'Engell-Hansen et de son père, ainsi qu'à l'appétit insatiable pour les meubles et la décoration de conception danoise, Audo a cultivé une gamme de produits convoités de designers célèbres. Les notables incluent feu Ib Kofod Larsen, Norm Architects et Colin King. De plus, après avoir été rachetée par Lassen et devenue plus tard une marque Design Holding, Audo fait partie de la société équitable de Flos, B&B Italia et FendiCasa.

Nous serions négligents de ne pas mentionner qu'Audo a bien plus à offrir que ses salles d'exposition tranquilles et ses collaborateurs hors du commun. À Copenhague, son showroom est situé au sein d'Audo House : une vaste résidence moderne, un restaurant, un concept shop et un espace de travail collaboratif conçu par le père d'Engell-Hansen, Bjarne. Réalisé par Norm Architects, collaborateur fréquent, il donne l'impression que l'entreprise ne se contente pas de construire une communauté, mais est en train d'établir son propre univers de marque minimaliste et lumineux.

Dans l'interview suivante, Engell-Hansen discute de l'expérience de promotion d'une vision créative multigénérationnelle, de l'importance du développement communautaire à Copenhague et à New York, et de quelques favoris personnels du portefeuille d'Audo.

En repensant à votre gestion de Menu jusqu’à la transition, de quoi êtes-vous le plus fier ?

Mon père, qui a fait partie intégrante de l'élaboration de la vision de Menu et de la création du concept de The Audo, a toujours rêvé du jour où nous prendrions le nom d'Audo Copenhagen, et je suis très fier d'avoir pu y parvenir.

Comment la transition vers Audo servira-t-elle mieux vos clients et préservera-t-elle l'héritage de Menu en tant qu'entreprise familiale ?

La fusion de nos marques simplifie l'expérience d'achat des clients, rendant nos produits facilement accessibles en un seul endroit. Audo Copenhagen continuera à proposer les mêmes designs modernes et minimalistes nés lorsque ma famille a démarré l'entreprise, ainsi que de nouvelles collaborations auxquelles les fans et les adeptes de Menu, The Audo et de Lassen s'attendent. La gamme de produits sera également plus large, comprenant des meubles, des accessoires et des luminaires de Menu et de Lassen.

Vous avez dit dans une interview précédente qu'au cours des années qui ont suivi la création de Menu par votre grand-père, celle-ci était devenue une marque lifestyle à part entière. Dans cette optique, quelle est l’importance d’un carrefour communautaire comme Audo House ?

Audo House nous sert vraiment de point de départ et nous l'utilisons comme un moyen interactif de présenter les meubles, les luminaires et les accessoires de la marque. En dehors de cela, c'est une destination créative où les gens du monde entier peuvent se réunir au sein de notre communauté, qu'ils soient là spécifiquement pour voir nos produits ou pour utiliser nos installations événementielles, dîner dans notre café ou notre restaurant, visiter notre concept shop. , ou pour séjourner dans notre résidence exclusive.

Pour ceux qui ne peuvent pas se rendre à Audo House, nous les invitons à nous rejoindre dans notre showroom à New York, qui étend notre communauté à l'étranger et présente notre vaste collection de produits. Nous avons également amené Audo Copenhagen dans d'autres parties du monde, qu'il s'agisse d'un appartement éphémère à Chicago pour NeoCon, d'une participation à une exposition lors de la Semaine du modernisme à Palm Springs ou d'un partenariat à Milan lors du Salone del Mobile. Il y en aura bien d’autres l’année prochaine !

Design Holding Group compte un certain nombre de marques incroyables dans son portefeuille. Pouvez-vous partager un ou deux favoris ?

Ce n’est un secret pour personne, nous sommes en excellente compagnie. Nous avons intégré Flos dans notre showroom de New York car leurs plafonniers complètent notre espace d'une manière très esthétique. Nous avons également un partenariat incroyable avec Lumens, qui propose une large gamme de notre portefeuille !